发展品牌农业是振兴农村经济的必由之路
胡达凤 吴海林

　　品牌是企业的生命，品牌是企业的无形资产，有一个好品牌，就能振兴一个企业，这是被世人所公认的。就农业战线来讲，种植结构调整、小康致富工程、农产品进入大都市等等，同样要靠好品牌。品牌农业是振兴农村经济的必由之路。湖北英山的茶叶品牌农业就给我们表明了很好的启示。
　　一、无品牌的困惑
　　英山总人口38万人，耕地面积22.2万亩，地处大别山南麓，“八山一水一分田”就是人们的生存环境。在计划经济的年代，这里基本是以粮为纲，由于农业种植的单一，直到80年代中后期才基本解决粮食自给问题。改革开放后的前10年，英山适时地进行了农业种植结构调整，把田头地边零星种茶改为大面积种茶，虽说面积扩大了，产量也提高了，但由于没有叫得响的茶叶商标品牌，市场无知名度，大量的茶叶还是农贸市场上的摊位货，价格也只能卖几元钱一斤。茶叶库存积压的问题越来越严重，茶叶销售不畅，严重影响了茶农的经济效益和种植积极性。据统计，1983年至1987年，每年全县茶叶库存量达20万公斤以上，最多的是1988年达60多万公斤。
　　二、有品牌的甜头
　　1985年至今，是英山县委、县政府狠抓茶叶品牌农业的发展时期，从辅助经济到主导产业发展的二十年，是英山工商人注重地方经济发展，着力服务商标注册的二十年。近二十年来，英山注册商标88件，其中农副产品商标32件，仅茶叶产品注册商标就有22件，占全县商标总数的25%。现在销售逐年看好的品牌茶有“英山云雾、松针、翠兰、春蕊、春茗、羊角春、龙井”等品种。
　　近二十年来，英山把茶叶生产当作品牌农业来抓，带来了五大可喜变化：
　　1、面积大发展。1985年以前，全县茶园面积只有2.5万亩，自尝到种茶的甜头后，农民自发的要求调整种植结构，茶叶种植由田头地边向规模化、基地化拓展。近几年来他们主要做到“三个坚持”：一是坚持向大田大地发展；二是坚持村、组、户三个层次一起上；三是坚持区域布局。到2002年底，全县茶园面积发展到13.5万亩，占全县耕地总面积的52%。
　　2、产量大提高。1985年以前，由于茶叶种植没有形成基地化，且管理水平低，那时的亩产才40公斤。自把茶园当田耕，把茶叶当粮种以后，茶农不断加大科技投入和管理力度，主要是采取了狠抓茶园培管，实施四大工程；狠抓茶园的“三通”为主的基础设施建设；改革施肥、用药；改良新品种，进行大面积的推广。到2002年底，全县产茶1100万公斤、平均亩产达到81.5公斤，是1985年前的1倍多。
　　3、质量大提升。过去，英山是千家万户种茶又制茶，由于工艺落后和没有注册商标，其产品普遍只能卖三至四元钱1斤，而且都是农贸市场上的摊位货，很难走出山门。1990年以后，县里先后成立了名优茶开发领导小组，培养名优制茶能手，推广名优茶种植技术，全县名优茶生产得到了大发展、大提高。因此，英山的名优茶产品在全县茶叶总产量中占的比重逐年上升，现在已达到70%；在全国和全省历届名优茶评比中先后获大奖百余次；“英山云雾”茶连续多年被评为“湖北十大名茶”。
　　4、销售大畅通。一是品牌助销。自1986年英山的第一个茶叶商标“仙人岩”注册成功后，又接着注册了21件茶叶商标。现在销售的各类品牌茶叶都有自己的商标，为客商按品牌订货、依质论价签订合同起到了很好的帮助作用。英山杨柳湾镇生产的“松针”牌茶叶还远销日本和韩国。二是办节促销。自1992年至今，英山连续成功的举办了12届茶叶节。如今年在武汉举办的第十二届茶叶节上，数十家客商与英山有关企业现场签订了350万公斤茶叶购销合同，仅此一项就占英山全年茶叶产量的三分之一。三是设点推销。目前在北京、上海、广州、南京、武汉等各大城市设立专卖店150多家，另有3万推销者组成的销茶大军长年走南闯北，活跃在全国各地的茶叶市场。1997年以来，英山的茶叶产量逐年上升，但茶叶销售一直是零库存。
　　5、效益大提高。通过算帐对比，现在英山一亩茶的年收入相当种粮的6—8倍。更可喜的是，英山的“极品茶”、“春蕊”、“春茗”在今年武汉展销会上，拍卖价每公斤达6万余元。据统计资料表明，到2002年底，英山茶叶系列收入2.89亿元，亩平均收入3241.5元，最高的亩收入达1.15万元。茶叶税收占县乡财政收入的23%，农民人均纯收入的近40%来自茶叶。如今，茶叶已成为英山县名副其实的品牌支柱农业，其发展规模位居全省第一，全国第四。
　　三、几点思考
　　积极实施农副产品品牌战略，是把农业资源优势转化为市场竞争优势，提高农副产品的市场竞争能力，开拓、占领和巩固农副产品市场的有效途径；是增加农副产品的附加值，提高农业经济效益，增加农民收入的有效途径；是调整农业经济结构，实现产业化经营，发展规模经济，保证农业在提高整体素质和效益基础上持续、稳定发展的有效途径。
　　1、加大宣传力度，树立农副产品的品牌意识。从黄冈各县市的情况来看，农副产品商标注册发展很不平衡，根源在于农业企业和农村种植大户的商标意识淡溥。商标知识属经济范畴，具有抽象性和不可直观性，要使农业和农副产品生产者充分理解、接受，需要政府及有关部门在宣传上加大力度。各级政府及工商部门要把品牌战略和商标法律知识的宣传列入普法教育的重要内容，这对推动品牌战略的开展具有积极的促进作用。还要有针对性地开展培训、交流、外出考察，运用成功的典型事例，现身说法，增强宣传效果。
　　2、政府牵头，推进品牌农业快速发展。政府应组织有关部门，聘请专家对农业结构调整，实现产业化经营、发展规模经济的现状进行深入探讨、分析，制定符合各县、市、各乡镇发展的可行性计划和措施，加强农业品牌的调查研究。这项工作综合性强，涉及多方面因素，任何部门和单位都难以独立承担，应由各级政府牵头成立实施品牌战略领导小组，具体负责全市品牌战略工作的组织领导。实施品牌战略要以主导产品和主导产业为重点，以现有的知名品牌为龙头，以争创知名商标，著名商标和驰名商标为手段，以促进地方经济发展为目标，进一步加大资金、技术、管理、培育力度，强化扶持引导，使政府行为、部门行为和企业行为形成合力，集中培育一批名牌产品、名牌产业、名牌基地，带动地方经济向市场化、品牌化、国际化方面发展。
　　3、加大扶持力度，确保品牌农业快速发展。政府每年可确定一批重点发展农业和品牌进行重点帮扶，协调有关部门制定、落实帮扶措施。在奖惩上，应把重点商标创品牌情况作为重要内容，加大对农副产业企业负责人及乡镇领导班子的考核力度，对重视品牌战略，懂经营会管理，品牌策略运用好，并取得较好效益的农副产业企业负责人、乡镇长实行重奖；对不重视品牌战略，经营状况不佳，影响农副产品发展的采取经济和行政措施，从而调动企业和乡镇领导重视商标、争创品牌的积极性。在资金上，应重点加大对实施品牌农业的投入。市、县乡镇财政每年要从财政收入中安排一定比例的资金扶持重点品牌产业，国有商业银行和农村信用社要优先给予低息贷款。鼓励外来企业或个人投资开发农业品牌或以入股、合资形式参与当地品牌产品生产、开发的，也应享受当地的优惠政策。
　　4、与时俱进，着力发展品牌农业。作为实施品牌战略的主力军，各乡镇、各种养业大户应对今后经济发展形势有一个科学、正确的估计和分析，增强振兴农业，增加农民收入，着力发展农村经济的责任感。树立品牌就是市场，品牌就是效益，品牌就是竞争力的观念，结合各自的实际，制定商标发展战略、广告宣传投入规划，确立争创著名、驰名商标目标。树品牌兴农、品牌富农的意识，在有特色，有优势的产品上使用好注册商标，形成农业产业优势。